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#1

虫央
2012/08/14 09:05

こんにちは

私は日系社会における最適な広告戦略について勉強したいと考えています。

日系社会は情報過剰ではないのでそれほど考える必要はないかもしれませんが

参考になるオズズメの書籍などをご存知でしたら是非教えてください。

よろしくお願いします。

북마크

#2

マーケティング
2012/08/20 (Mon) 10:27
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次の２点に尽きる?

● ニーズ・ウォンツ・価値観を絞りこみ、言葉とデザインに反映させる

● 商品予約件数などの数値データを使い、広告の効果を分析して改善策に繋げる

#3

マーケティング
2012/08/21 (Tue) 09:06
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人口を調べてみたら如何でしょう?

１００万人に対するマーケティングと、２，３万人に対するマーケティングの違いってありますから。

２，３万レベルなら町とか村のレベルですから、それこそ電話帳に連絡先があればいいレベルです。

#5

日系社会の一人
2012/08/21 (Tue) 14:33
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＞１００万人に対するマーケティングと、２，３万人に対するマーケティングの違いってありますから。

日系社会は５０−６０万人くらいのレベルではないですか。

英語がメインの人達は別なんでしょうか。

#4

tomotomoだ
2012/08/21 (Tue) 14:33
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地域的ではありますが、まずここで自己自演で宣伝するのは無料だし効果があると思いますよ。その口コミからはじめるのはどうです。

#6

人口
2012/08/23 (Thu) 14:49
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ＬＡ都市圏の人口は約1864万人

邦人人口は6万9000人（率にして0.37％、1000人中3.7人）

人口6万9000人規模の市町村は

・奄美大島全体 68,600
・埼玉県鶴ヶ島市 69,976
・埼玉県志木市 69,694
・北海道恵庭市 69,515
・愛知県豊明市 69,491
・宮城県気仙沼市 69,146
・愛知県知立市 69,127
・熊本県玉名市 69,030

調べてみるとなかなか興味深いものですね。

#7

人口
2012/08/24 (Fri) 09:32
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東京都で約1,300万人だからＬＡ(1,800万人)って大きいですね。

#8

ムーチョロコモコ
2012/08/24 (Fri) 10:14
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#6, #7さん
ついでに、双方（「ＬＡ都市圏」と「東京都」）の人口密度を調べたらいかがですか?びっくりしますよ。

#9

人口
2012/08/27 (Mon) 14:21
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早速調べてみると結果は興味深いものでした！
ＬＡ英語圏全体は京都府八幡市相当
ＬＡ邦人は北海道紋別郡興部町相当
過疎ってる・・・でも道は混む〜

// 人口密度（単位は【人/km²】）
東京都豊島区 22,008
東京都中野区 20,097
東京都荒川区 20,000
東京都文京区 18,447
東京都目黒区 18,295
東京都墨田区 18,025
東京都新宿区 17,824
東京都台東区 17,616
東京都板橋区 16,636
東京都北区 16,210
東京都品川区 16,172
東京都杉並区 16,143
東京都世田谷区 15,168
東京都練馬区 14,879
東京都東京23区全体 14,389
・
・
・
●米国ＬＡ全体 3,041
千葉県我孫子市 3,093
大阪府四條畷市 3,067
京都府八幡市 3,045
大阪府交野市 3,030
・
・
・
●米国ＬＡ邦人 11
北海道紋別郡興部町 11
北海道白糠郡白糠町 11
北海道磯谷郡蘭越町 11
沖縄県八重山郡竹富町 11

#10

マーケティング
2012/08/29 (Wed) 14:36
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● ＬＡ全体
【人口】 1864 万人（東京都が1300万人）
【密度】 3041 人/km2（神奈川県相当）

● 邦人
【人口】 6.9 万人（奄美大島相当）
【密度】 11 人/km2（北海道紋別郡興部町相当）

● 比（邦人÷ＬＡ全体）
【人口】 0.37%（1000人中3.7人が邦人）
【密度】 0.37%

なんともはや、という意外なカンジですね。

#11

ムーチョロコモコ
2012/08/30 (Thu) 00:46
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>>>【人口】 1864 万人（東京都が1300万人）
【密度】 3041 人/km2（神奈川県相当）

1864万人は、いわゆるGreater Los Angeles (L.A., Orange,Ventura,
Riverside, plus San Bernadino Couties）の人口ですね?
だとしたら、人口密度は、213/km2程度です。

人口密度3041 人/km2は、L.A.市（人口約370万）のことですね。

ちなみに、L.A.Countyの人口密度は約800人/km2。

#12

人口
2012/08/30 (Thu) 09:45
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ムーチョロコモコさん

おっしゃるとおりでした。失礼しました。

#13

マーケティング
2012/08/31 (Fri) 08:40
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あらためて、えいっ！
● Los Angeles市
【人口】 370 万人（神奈川県横浜市相当）
【密度】 3041 人/km2（京都府八幡市相当）

● Greater Los Angeles（L.A., Orange, Ventura, Riverside, San Bernadino Couties）
【人口】 1864 万人（東京都が1300万人）
【密度】 213 人/km2（和歌山県相当）

● Greater Los Angelesの邦人
【人口】 6.9 万人（奄美大島相当）
【密度】 11 人/km2（北海道紋別郡興部町相当）
【邦人率】 0.37%（1864万中6.9万人、つまり1000人中3.7人）

#14

マーケティング
2012/09/01 (Sat) 20:45
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ウェブマーケティング施策評価（たとえばhttp://easy.mri.co.jp/20120821.html）などは、500万人はいないと意味がないかもわかりません。500万人はだいたい福岡県の人口なのですが、ＬＡで500万人を相手にするなら、英語圏で実績のあるマーケティングロジックを考える必要があるでしょうし、そういう会社は日本ですでに大手ですから、現地のコントロールではないと思われます。

#15

6万9000人の中の一人
2012/09/04 (Tue) 11:59
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6万9000人の日系人がターゲットならびびなびと口コミで十分！

#16

コンセプトから
2012/09/06 (Thu) 12:57
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人口だけでものごとを語らない。→ これは大手企業の理想的マーケッティング論であって、、、。マス（人種問わず）に広告打つ場合には良い。

コンセプトを決めましょう：先ずは、下記の基礎事項から考えてよう。
１）売ろうとしている商品は何なのか?理屈で語れるか?
２）その商品のコンセプト：どの様な場面（Situation）で使って貰えるのか?
３）どの様なベネフィットが有るのか?
４）価格帯は?高級、中級、お安め?とか、、、
５）誰に使ってもらいたいのか?誰が使う可能性あるか?
６）ターゲットにしている消費者（使用者）の人種特定あるか?
７）ターゲットにする階層はどの程度?収入等
８）ターゲット年齢層は? ビジネスマン、主婦、学生、子供?とか、、、
その辺が見えてくれば、次のステップですね！

くれぐれも焦らず、Step by Stepでジックリと市場設計しましょう。
頑張って下さい。

#17

コンセプトからの〜〜〜
2012/09/07 (Fri) 00:20
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「何を,いくらで,誰に」までは本当に基礎中の基礎ですね。
人口は「誰に」の項目に含まれますね。

＞その辺が見えてくれば、次のステップですね！

どのようなことが言えますか?次のステップって?

#18

コンセプトから
2012/09/07 (Fri) 12:57
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#17 名前：コンセプトからの〜〜〜さん
その辺が見えてくれば、次のステップですね！……＞どのようなことが言えますか?次のステップって?

基礎項目が完成したら、次のステップは広告のデザインに入ります。
イメージつくりとキャッチフレーズ、先に記した項目等をトピ主さんが一番効率的・効果的にアピール出来る事を考えて製作。細々とした内容はトピ主さん自身の広告ですから、自身にとって一番理想な広告になる事を考えて下さい。………こちらは、どの様な商品を宣伝しようとしているのか見えないもので、、、、。
また、そこで悩みがあるようでしたら、ここにレスされている方々は、マーケッティングに詳しい方がそろってますので、どうぞ、アドバイスして上げて下さい。

#19

コンセプトからの〜〜〜
2012/09/10 (Mon) 09:21
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#18さん,感謝です!!!#18さんもマーケッティングに詳しいと思いますけど,詳しい方って#2さんのことですか?#18さんも#2さんの2か条で尽きていると思いますか?

#20

コンセプトから
2012/09/10 (Mon) 13:39
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#2の方も、その他レスされた方々もマーケッティングの知識は優れたものと思います。
トピ主さんの宣伝しようとしているものが見えないと先には進みづらいと思います。
勿論、ニーズ・ウォンツ・価値観、また、人口データーも重要だし、ターゲットを絞り込んで、どの様な手法（媒体、告知法）を用いるかはトピ主さん次第。ですので、トピ主さんが持っている現在の情報をどの様に活用し、それをデザイン、キャッチフレーズ等に反映させるかだと思います。

小さな予算でデカイ事は不可能なので、、、小さな予算なりの最大効率、効果を実現できる事を期待します。
マーケッティングには正しい、間違いは有りません。大学、大学院で勉強した事は殆どが歴史に残る成功例です。従って、知られてないだけで大きな失敗例も沢山あります。恐らく失敗例の方が圧倒的に多いのではないでしょうか。大企業でのマーケッティングと中小企業でのマーケッティングを同じ様に考えないで、、、。自分のコンセプトが人の心を掴めるかに掛かっていると思います。
また、成功するまでにどの程度のタイムフレームを持つかにもよります。広告は一発で当たる事は有得ません。ですので、予算内での最大限をジックリ考えて下さい。

#21

横から失礼します
2012/09/10 (Mon) 21:00
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広告を打つ場合に大事なことは、①期間を短く区切って、②具体的な数字をベースに広告の効果を評価すること、です。
たとえばいま６万９０００人という具体的な数字が挙がっていますが、
この程度の人口なら、商品コンセプトよりも、商品自体の直接的な口コミの方が比重が大きいので、
口コミとViviNaviですでに最大効率に達しているということは十分にありえることです。
無料誌にジックリ広告を打つ必要も実はあまりなくて、半年に一度程度で十分だったりもします。
いずれにしましても、具体的な数字をベースに広告の効果を評価することです。
なお、お客様の声は口コミとはみなされませんのでご注意ください。

#24

MBA学生です
2012/09/11 (Tue) 18:03
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#21氏に同意です。

コンセプト色が強くなるのはいわゆる箱物ですが
箱物なら現地語で実績のある新聞やマーケティング会社に相談した方がベターでしょう。
なぜかというとコンセプトやデザインは言語依存だからです。

でも6.9万人ならコンセプトなんかあってもなくても実は大差ありません！！

#23

MBA学生です
2012/09/11 (Tue) 18:03
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#20

＞大学、大学院で勉強した事は殆どが歴史に残る成功例です。
＞従って、知られてないだけで大きな失敗例も沢山あります。
＞恐らく失敗例の方が圧倒的に多いのではないでしょうか。

全然そんなことありませんよ〜
バランスよくケーススタディーをします

#22

ん??
2012/09/11 (Tue) 18:03
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>くれぐれも焦らず、Step by Stepでジックリと市場設計しましょう。

これはウェブマーケティングや広告スペースを売って稼ぐ人の営業トークでもあるので、広告主はその辺は十分に注意したらいいと思います。

奄美大島相当の人口（６万９０００人）ならほとんど顔が見えるのでコンセプト云々というのは少々大げさでしょうね。

#25

MBA学生です
2012/09/12 (Wed) 10:23
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ニューヨークやサンフランシスコはどうなんだろう

#26

コンセプトからの〜〜〜
2012/09/12 (Wed) 12:17
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人口が少ないほどコンセプトよりも実物が見える!!
わかります!!!

#27

CRM
2012/09/12 (Wed) 13:53
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6.9万人ならそもそもCRMシステムがcriteriaを絞らせてもらえないと思います。

#28

人口
2012/09/18 (Tue) 09:59
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ＮＹ都市圏：全人口1890万人、邦人人口6.1万人、邦人人口率0.41％
ＬＡ都市圏：全人口1864万人、邦人人口6.9万人、邦人人口率0.37％
ＳＦ都市圏：全人口709万人、邦人人口数2.9万人、邦人人口率0.32％

※都市圏というのはそれぞれの都市とその周辺の近隣都市を含めた全体です。ＬＡ都市圏はいわゆるGreater Los Angeles(L.A., Orange,Ventura, Riverside, plus San Bernadino Couties）です。ＮＹ都市圏はハドソン川対岸のニュージャージー州ニューアークやジャージーシティ、本土側のヨンカーズやニューロシェル、およびロングアイランドを含んだ地域全体です。ＳＦ都市圏はサンフランシスコ、ペニンシュラ、ノースベイ、イーストベイ、サウスベイ、サンタクルズまでを含んだ地域全体です。

#29

難しい事は置いといて、、、
2012/09/18 (Tue) 16:39
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このトピさんは、そんな人口がどうのこうのと聞いてるんじゃない気がするよ。
簡単に言えば、日本人社会の効率よい宣伝広告でしょ。要は、経済的で効果的なものを求めているんですよ。
トピさんはこの板にトピを載せてから早１っ月経過しているので、恐らく、どの様な商品をどの様なキャッチで伝えて行くかは先の方々のコンセプト作りの基本でお持ちでは、、、?
だから、媒体と宣伝の仕方を教えて上げれば良いのでは,,,?

#30

人口
2012/09/18 (Tue) 20:58
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（補足）＃２８でコピペし忘れちゃいました。ＮＹ都市圏はＬＡ都市圏と人口が似ているのでＳＦ都市圏の人口に似た地域が日本にあるかどうか調べてみたのを張り忘れていました。

人口２．９万人の都道府県はなくて、最低でも鳥取県の５８．５万人でした。５８．５万人は２．９万人のだいたい２０倍ですから、つまり、鳥取県にはベイエリアの日系人の２０倍もの人がいるというわけですね。市町村ならたくさんありますが。たとえば、

長崎県西彼杵郡時津町 29,897
福井県あわら市 29,697
長野県大町市 29,520
新潟県加茂市 29,410
徳島県三好市 29,350
山形県長井市 29,297
岐阜県山県市 29,197

です。

※人口は調べるとなかなか面白いものですね。ターゲッットをいろいろな層にカテゴライズすれば、そこに人数を書き込んでいくでしょうし、それを合計した数字を最初に調べておくことは役に立つと思いますよ～！?ということですよね?多分・・・

#31

MBA学生です
2012/09/19 (Wed) 10:43
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人口さん

私が#２５で呟いたから#２８#３０を調べて頂いたのでしたらどうもすみません。ありがとうございました。サンフランシスコベイエリアが２．９万人（ＬＡやＮＹの約４割）とは・・・・・・・・

#32

人口
2012/09/19 (Wed) 22:15
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#31さん

いえいえ〜
いつでもど〜ぞ〜!!

#33

某スポ
2012/09/21 (Fri) 13:28
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ＳＦベイエリアは湾で地域がブロック化されているので、２．９万人というよりは、１．４５万人が２つとか、あるいは、９７００人が３つ、というイメージが妥当です。

この程度の人数ならタワーズマンション相当です。たとえば東京の勝どきタワーズなどマンション（http://ja.wikipedia.org/wiki/THE_TOKYO_TOWERS）は総戸数が２，７９４戸なので、平均して核家族だとすれば、階下に入っている商業施設も含めて１．４万人くらいにはなります。

回覧板みたいなものです。無料紙は。リタイヤしたご老人が作っているんですね。愚痴っぽくなるわけです。

#34